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網易CEO丁磊的成功史 游戲為劍的“丁丁”歷險記  
 

 

網易的員工喜歡親昵的稱呼自己的老板丁磊為“丁丁”,而丁磊也確實像《丁丁歷險記》中的“丁丁”一樣,歷盡千辛萬苦,找到了屬于自己的寶藏,成為了人人敬仰的英雄。

“夫英雄者,胸懷大志,腹有良謀,有包藏宇宙之機,吞吐天地之志者也”,在互聯網界,若想成為英雄,足夠的企業規模是必備條件,如果沒有獲得資本市場的認可,怕是名不副實,除此之外,國內用戶的認可也是必須的,例如有些做進出口貿易企業的利潤雖說也非常客觀,但國內網民大多不識,也只是像羅斯柴爾德一樣的“隱士”而非“英雄”。當然最重要的是擺脫中國互聯網企業一貫的抄襲形象,得到國際互聯網圈的認可。

網易CEO丁磊:游戲為劍的“丁丁”歷險記

丁磊:“丁丁”歷險記

從寧波開始的歷險

“丁丁”出生在一個高級知識分子家庭,父親是寧波一個科研機構的工程師,初一的時候,他組裝了自己的第一臺六管收音機。1993年,丁磊從成都電子科技大學畢業進入寧波市電信局并任職技術工程師,因為忍受不了事業單位平淡的工作,丁磊開始了自己的“冒險”。丁磊首先辭去了自己在事業單位安逸的工作,從1995年5月開始進入Sybase任職廣州分公司技術支持工程師。 同年6月,丁磊成為北京電信前100個用戶之一。

1997年5月,為了“按自己的意圖做事”,丁磊在離開Sybase后終于找到了自己“冒險”旅程的目標,創辦了網易公司,公司總部位于廣州,并個人占有50%以上的股份,成為真正的老板。網易從丁磊創辦起,沒有向銀行或朋友借一分錢,所有的創業基金都是他當年寫軟件時慢慢積攢下來的。

網易成立后的最初兩年,丁磊把精力和資金主要放在開發互聯網應用軟件上,其中1997年11月推出了中國第一個雙語電子郵件系統,它極大地推動了中國互聯網的普及和發展,并先后被多家互聯網公司采用。盡管網易是一家以郵件起家的門戶網站,但網易最為人所津津樂道的卻是它的網絡游戲業務。

在創立網易公司之前,丁磊在Internet領域的職業生涯中積累了豐富的經驗,是深諳IT產業知識及Internet系統集成技術的出色的專業人才。憑借其敏銳的市場洞察力和扎扎實實的工作精神,讓網易公司為推動中國互聯網的發展做出了重要貢獻。

以網絡游戲為劍

在丁磊的冒險旅途中,陪伴他一路披荊斬棘的“最強之劍”是網絡游戲。也是因為網絡游戲,使得網易獲得了國際資本市場的認可,也是因為丁磊的網絡游戲讓國際市場對于中國抄襲成風的網絡游戲產生了不同的印象,丁磊用手中的“最強之劍”證明了中國人也可以做出創新的、具有中國特色的游戲。

網易2011年第三季度總收入達20億元人民幣(3.15億美元),其中在線游戲服務收入達18億元人民幣,占到總收入的近九成。網易包括《魔獸世界》、《夢幻西游》和《大話西游II》在內的核心游戲激發了玩家的強烈興趣,這些游戲在百度的搜索量環比增長10-34%。

由于網易《夢幻西游》、《大話西游II》等自主研發游戲以及《魔獸世界》銷售增長,第三季度網易在線游戲的銷售同比增長40%,占總營收的88%。

《財富》雜志公布的2011年全球“100家增長最快的公司”,此次共有28家科技行業公司上榜,網易公司排名第58位,超過Neutral Tandem和RIM等全球知名科技公司。未來資產最新的研究報告中更是認為網易未來將發展成“中國的暴雪”。

網易的網絡游戲之所以令人印象深刻,最大的原因就要歸結于網易那帶有中國特色的且經久不衰的西游系列游戲。2001年12月,網易推出了首款自主研發的大型網絡角色扮演游戲《大話西游Online》,之后又在原作的基礎上開發了《大話西游OnlineⅡ》, 2011年5月,已經上線10年的大話西游創造最高同時在線人數119萬的記錄,對于更新換代頻繁的網絡游戲界,一款10年高齡仍有如此成績的游戲不得不說是一個奇跡。

2004年1月16日,網易推出大型Q版網絡游戲《夢幻西游Online》,2010年7月該游戲最高同時在線人數已經超過260萬,注冊人數超過2.5億。西游系列游戲不但為網易賺取了大量的利益,更是開創了一種特色的游戲模式,成為國內網絡游戲廠商爭相模仿的樣板。2011年2月,《大話西游之戰歌》正式發布,一個月后,網易第二代回合網游《創世西游》開啟開放測試,網易西游家族又添兩員。

除了西游系列之外,網易的網絡游戲產品線也極其豐富,且都為自主原創。2006年5月2.5D固定視角游戲《大唐豪俠》正式公測,開測不久同時在線人數即突破了15萬。中型休閑游戲新作《瘋狂石頭》、《籃球也瘋狂》也分別于2007年和2009年陸續開始測試, 2009年5月,網易率先推出國內魔法空戰網游《新飛飛》,6月,網易首款PK網游《大唐無雙》公測,3個月后,被網易譽為動作革新網游《倩女幽魂》啟動全面內測,并成為2011年國內最成功的網絡游戲之一。

現在已經少有公司像丁磊一樣近乎偏執的重視產品了,半夜坐在電腦前測試網游的CEO并不多見,也許正是丁磊這種仿佛宗教信仰一樣對產品的盲目崇拜才導致網易能做出那些令人驚嘆的網絡游戲產品,并獲得如此的成功。

未完的歷險

丁磊的網易在美國的中國互聯網股中位居百度之后,以56億市值高居第二,如此輝煌的成績在一定程度上證明了丁丁歷險記的成功。

但“丁丁”想要最后成為“大英雄”光靠市值是不夠的,在擁有足夠實力的情況下,還要有一顆“創新的心”。

實際上,網易的游戲業務在國內并非第一把交椅,按銷售收入計算,網易目前是中國排名第二的在線游戲運營商,第三季度其游戲在百度的搜索量占百度所有游戲搜索量的15%。

騰訊憑借著《地下城與勇士》以及CF等游戲一直占據著國內網絡游戲市場第一的位置,但我們仍然認為丁磊是中國網絡游戲行業同時也是中國互聯網界的英雄,原因就在于,與其他網絡游戲公司不同之處在于,網易的網絡游戲多為自主研發,且極具中國特色。雖然來自暴雪的代理為網易增加了許多營收,但所有人都明白,網易不是九城,沒了暴雪,網易照樣是國內網絡游戲公司的前三甲。

目前中國的網絡游戲市場盡管表面上極度繁榮,但同質化嚴重的問題卻是我們必須承認的。而想要走出這種困境,像網易這種自主研發且勇于創新的公司無疑是值得鼓勵的,丁磊與王志東、張朝陽被稱為“網絡三劍客”,張朝陽混跡于娛樂圈,現在新浪的領頭人也早已不是王志東,只有丁磊,似乎一直沒有改變。

也正是因為丁磊這種對于產品創新的堅持,讓資本市場給予了網易足夠的信任,摩根士丹利于11月17日發布投資報告,維持網易股票“增持”評級,并將目標股價從63.00美元上調至64.00美元。

丁磊說:“去過國外的人,會對地鐵上、公交上排隊時老外人手一本的閱讀場景記憶尤深。在國外最受尊崇的人未必金玉纏身,個性鮮明、人格飽滿、充滿想象力的公民更受尊崇。”正因為如此,盡管網易不是中國互聯網業界最值錢的公司,但個性鮮明、人格飽滿、充滿想象力的丁磊仍是中國互聯網界的英雄,“丁丁”的歷險仍然沒有結束,網易仍然存在著許多問題,如公司利潤嚴重偏科、重視的郵箱業務無法獲得實際利益、在平臺時代的許多SNS產品均無建樹等,但盡管如此,“丁丁”也已經是中國互聯網界英雄了,因為他將網易從一個10多人的私營企業發展到今天擁有6000多名員工的上市公司,因為他讓國外的資本市場對國內的網絡游戲充滿信心,因為他讓中國的網絡游戲界充斥的不僅僅是抄襲以及各種低俗文化。


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